美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温

作者：发布时间：2026-09-20 21:15:21 浏览：

<article><section data-type="rtext"><p>近日，美国消费者新闻与商业频道（CNBC）发布报道，称因TikTok等应用的大力推广，过去十多年在中国蓬勃发展的直播购物模式在美国渐成气候。</p><p>在芝加哥以北的一处仓库里，网红卷发棒品牌Beachw***er创始人兼首席执行官莎拉·波滕帕通过TikTok直播销售产品，连续数小时吸引数千名观众观看。</p><p>CNBC称，其7月下旬旁听的一场TikTok直播中，Beachw***er在前4小时销售额约为8000美元。该公司每年进行数百场直播，2026年以来其TikTok Shop销售额约为100万美元，其中约四分之一来自直播。</p><p><i class="pic-con"></p><p>直播购物让消费者实时观看主播介绍和销售产品，形式令人联想到电视购物。不同之处在于，数字平台上的直播往往时间更长，商家也能更直接地控制销售节奏。</p><p>美国电视购物巨头QVC，目前每周在TikTok的7个频道直播超过200小时。TikTok Shop美洲战略***负责人帕特里克·诺门森说，QVC原本可能被视为TikTok Shop的竞争者，但实际上已成为“非常成功的TikTok Shop商家”。</p><p>据eMarketer估算，美国直播购物行业2026年销售额预计接近200亿美元，同比增长约35%。不过，与中国市场相比，美国直播电商规模仍相距甚远。</p><p>报道称，中国直播电商自2016年前后开始快速发展，5年内市场规模突破500亿美元；eMarketer预计，2026年中国直播电商规模将超过1.1万亿美元。</p><p>分析人士认为，中美市场差异与消费习惯有关。GlobalData董事总经理尼尔·桑德斯说，中国消费者会把数字体验中的直播部分用于娱乐、互动和获取灵感；而美国消费者过去更依赖门店承担这一功能。随着年轻消费者更多通过直播电商发现产品，这一情况正在改变。</p><p><i class="pic-con"></p><p>TikTok Shop于2023年在美国上线。TikTok向CNBC透露，2026年上半年直播购物销售额较2025年同期增长超过一倍；同期直播购物场次增加逾60%，总直播时长增长逾80%。</p><p>亚马逊、沃尔玛和eBay等传统在线市场也有供卖家开设直播的自有平台，但报道称，这些平台不像社交媒体网站那样天然以***为核心。三家公司均未向CNBC披露直播销售额。</p><p>Circana首席零售分析师马歇尔·科恩说，直播购物有助于弥合电商和传统零售之间的差距。消费者无法触摸和感受产品，但可以听到他人的看法，这补足了线上购物长期存在的短板。</p><p>不过，平台也面临***货等问题。对卖家而言，使用大型平台也有包括佣金在内的成本。直播购物日益流行，也使商家更难争夺用户注意力。桑德斯说，最大挑战是可见度，商家必须确保信息流与算法匹配，并被推送到合适的人群面前。（心月）</p></section><img src='/image/952-0' alt='美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温'> <a href="javascript:;" onClick="javascript:history.back();" class="back">返回</a> </div>
        <div class="updown">
          <div class="previous"><a href="/detail/1015.html" title=" 长征十号火箭回收落歪了？内部人士辟谣_玉渊谭_试验_平台"> 上一篇 : 长征十号火箭回收落歪了？内部人士辟谣_玉渊谭_试验_平台 </a></div>
          <div class="next"><a href="/detail/1017.html" title="内存涨价，千元机的天塌了_手机_存储_成本"> 下一篇 : 内存涨价，千元机的天塌了_手机_存储_成本 </a></div>
        </div>
      </div>
      <div class="news_side web_side">
        <h3 class="side_t"> 最新资讯 <span>Lasted news</span> </h3>
        <ul>
                    <li><a href="/detail/1009.html"><span>对话华东理工曾惠丹：日本一块布，如何卡住英伟达的“脖子”？中国做不出来吗？_日东_科技_芯片</span></a></li>
                    <li><a href="/detail/1016.html"><span>实测DeepSeek新模型“翻车”：能一次性处理百万字的《三体》，却回答不好洗车问题？_推理_招聘_版本更新</span></a></li>
                    <li><a href="/detail/1024.html"><span>DRAM持续紧缺，要涨到2028年？_供应_产能_建设</span></a></li>
                    <li><a href="/detail/1003.html"><span>马斯克又改口：先造月球城市 再登陆火星_SpaceX_美国_建设</span></a></li>
                    <li><a href="/detail/1007.html"><span>用千问下单买奶茶里，我看到AI正在创造一个新时代_阿里_应用_购物</span></a></li>
                    <li><a href="/detail/1001.html"><span>开年两度被罚，外卖业务干黄，快手王剑伟“巧妇难为”_商业化_生活_广告</span></a></li>
                    <li><a href="/detail/1018.html"><span>互联网春晚营销十一年：撒钱180亿，为何再无微信红包时刻？_企业_合作_显示</span></a></li>
                    <li><a href="/detail/1032.html"><span>王兴兴彻底杀疯了_机器人_宇树_人形</span></a></li>
                    <li><a href="/detail/1029.html"><span>机器人全面“入侵”央视春晚，成最忙的特别风景，网友心情矛盾：自豪又担忧_表演_节目_蔡明</span></a></li>
                    <li><a href="/detail/1010.html"><span>冬奥选手给丁丁注射玻尿酸增加尺寸？裤裆大小真的会影响成绩！_比赛服_升力_滑雪</span></a></li>
                  </ul>
      </div>
    </div>
  </section>
  <footer>
  <div class="w ft_contact">
    <div class="row">
      <div class="col-xs-4 item">
        <div class="ico"> <i class="fa fa-map-marker"></i> </div>
        <div class="txt"> <span class="t">地址</span>
          <p></p>
        </div>
      </div>
      <div class="col-xs-4 item">
        <div class="ico"> <i class="fa fa-phone"></i> </div>
        <div class="txt"> <span class="t">电话</span>
          <p class="tel"></p>
        </div>
      </div>
      <div class="col-xs-4 item">
        <div class="ico"> <i class="fa fa-envelope"></i> </div>
        <div class="txt"> <span class="t">邮箱</span>
          <p> <a href="mailto:"></a><br>
            <a href="mailto:"></a> </p>
        </div>
      </div>
    </div>
  </div>
  <div class="clearfix w ft_info">
    <div class="ft_about">
      <h6 class="title">关于我们</h6>
      <div class="txt"><span style="font-size:14px;">　　 …</span></div>
    </div>
    <div class="ft_news">
      <h6 class="title">最新动态</h6>
      <div class="list">
        <ul>
                    <li> <a href="/detail/1033.html"> <span class="date">2026-09-20 <em>Jan</em></span> 春晚机器人，谁赢麻了？_松延_MagicBot_操作</a> </li>
                    <li> <a href="/detail/1005.html"> <span class="date">2026-09-19 <em>Jan</em></span> 2026 年第一台新 iPhone：国补后不到 4000，但不推荐买_iPad_苹果_芯片</a> </li>
                    <li> <a href="/detail/1001.html"> <span class="date">2026-09-20 <em>Jan</em></span> 开年两度被罚，外卖业务干黄，快手王剑伟“巧妇难为”_商业化_生活_广告</a> </li>
                  </ul>
      </div>
    </div>
    <div class="ft_nav">
      <h6 class="title">快速导航</h6>
      <div class="list">
        <ul>
                    <li> <a href="/list/shangzhuangzhen"> <i class="ti-bookmark-alt"></i> 上庄镇 </a> </li>
                     <li> <a href="/list/letingzhen"> <i class="ti-bookmark-alt"></i> 乐亭镇 </a> </li>
                     <li> <a href="/list/wuanshi"> <i class="ti-bookmark-alt"></i> 武安市 </a> </li>
                     <li> <a href="/list/zuocunzhen"> <i class="ti-bookmark-alt"></i> 佐村镇 </a> </li>
                     <li> <a href="/list/jiangcunzhen"> <i class="ti-bookmark-alt"></i> 江村镇 </a> </li>
                     <li> <a href="/list/xinhexiang"> <i class="ti-bookmark-alt"></i> 新河乡 </a> </li>
                   </ul>
      </div>
    </div>
    <div class="ft_tags">
      <h6 class="title">Tags</h6>
      <div class="list">
        <ul>
          
          <li><a href="/">美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温_照明灯具|金华照明灯具|金华兹斯奇泽照明灯具有限公司</a></li>
           
          
          <li><a href="/">美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温_照明灯具|金华照明灯具|金华兹斯奇泽照明灯具有限公司</a></li>
          
          
          <li><a href="/">美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温_照明灯具|金华照明灯具|金华兹斯奇泽照明灯具有限公司</a></li>
          
          
                    <li><a href="/list/shangzhuangzhen">上庄镇</a></li>
                     <li><a href="/list/letingzhen">乐亭镇</a></li>
                     <li><a href="/list/wuanshi">武安市</a></li>
                     <li><a href="/list/zuocunzhen">佐村镇</a></li>
                     <li><a href="/list/jiangcunzhen">江村镇</a></li>
                     <li><a href="/list/xinhexiang">新河乡</a></li>
                   </ul>
      </div>
      <div class="social-share" data-sites="weibo,qq,wechat,qzone"></div>
    </div>
  </div>
  <div><div class="clearfix w">
      <p>版权@|备案:<a href="https://beian.miit.gov.cn/" rel="nofollow" target="_blank">粤IP*******</a>|<a href="/sitemap.xml">网站地图</a> <a href="https://beian.miit.gov.cn/" rel="nofollow" target="_blank">  </a></p>
    </div>
  </div>
</footer>
 </div>
<footer>
  <div class="w ft_contact">
    <div class="row">
      <div class="col-xs-4 item">
        <div class="ico"> <i class="fa fa-map-marker"></i> </div>
        <div class="txt"> <span class="t">地址</span>
          <p></p>
        </div>
      </div>
      <div class="col-xs-4 item">
        <div class="ico"> <i class="fa fa-phone"></i> </div>
        <div class="txt"> <span class="t">电话</span>
          <p class="tel"></p>
        </div>
      </div>
      <div class="col-xs-4 item">
        <div class="ico"> <i class="fa fa-envelope"></i> </div>
        <div class="txt"> <span class="t">邮箱</span>
          <p> <a href="mailto:"></a><br>
            <a href="mailto:"></a> </p>
        </div>
      </div>
    </div>
  </div>
  <div class="clearfix w ft_info">
    <div class="ft_about">
      <h6 class="title">关于我们</h6>
      <div class="txt"><span style="font-size:14px;">　　 …</span></div>
    </div>
    <div class="ft_news">
      <h6 class="title">最新动态</h6>
      <div class="list">
        <ul>
                    <li> <a href="/detail/1015.html"> <span class="date">2026-09-19 <em>Jan</em></span> 长征十号火箭回收落歪了？内部人士辟谣_玉渊谭_试验_平台</a> </li>
                    <li> <a href="/detail/1030.html"> <span class="date">2026-09-19 <em>Jan</em></span> 轮到美国追赶，看到马年春节大规模应用机器人，美媒承认正在落后。_地区_科技_美方</a> </li>
                    <li> <a href="/detail/1008.html"> <span class="date">2026-09-21 <em>Jan</em></span> 中国模型为何会在AI***上领跑_复杂数据_Sora_画面</a> </li>
                  </ul>
      </div>
    </div>
    <div class="ft_nav">
      <h6 class="title">快速导航</h6>
      <div class="list">
        <ul>
                    <li> <a href="/list/shangzhuangzhen"> <i class="ti-bookmark-alt"></i> 上庄镇 </a> </li>
                     <li> <a href="/list/letingzhen"> <i class="ti-bookmark-alt"></i> 乐亭镇 </a> </li>
                     <li> <a href="/list/wuanshi"> <i class="ti-bookmark-alt"></i> 武安市 </a> </li>
                     <li> <a href="/list/zuocunzhen"> <i class="ti-bookmark-alt"></i> 佐村镇 </a> </li>
                     <li> <a href="/list/jiangcunzhen"> <i class="ti-bookmark-alt"></i> 江村镇 </a> </li>
                     <li> <a href="/list/xinhexiang"> <i class="ti-bookmark-alt"></i> 新河乡 </a> </li>
                   </ul>
      </div>
    </div>
    <div class="ft_tags">
      <h6 class="title">Tags</h6>
      <div class="list">
        <ul>
          
          <li><a href="/">美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温_照明灯具|金华照明灯具|金华兹斯奇泽照明灯具有限公司</a></li>
           
          
          <li><a href="/">美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温_照明灯具|金华照明灯具|金华兹斯奇泽照明灯具有限公司</a></li>
          
          
          <li><a href="/">美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温_照明灯具|金华照明灯具|金华兹斯奇泽照明灯具有限公司</a></li>
          
          
                    <li><a href="/list/shangzhuangzhen">上庄镇</a></li>
                     <li><a href="/list/letingzhen">乐亭镇</a></li>
                     <li><a href="/list/wuanshi">武安市</a></li>
                     <li><a href="/list/zuocunzhen">佐村镇</a></li>
                     <li><a href="/list/jiangcunzhen">江村镇</a></li>
                     <li><a href="/list/xinhexiang">新河乡</a></li>
                   </ul>
      </div>
      <div class="social-share" data-sites="weibo,qq,wechat,qzone"></div>
    </div>
  </div>
  <div><div class="clearfix w">
      <p>版权@|备案:<a href="https://beian.miit.gov.cn/" rel="nofollow" target="_blank">粤IP*******</a>|<a href="/sitemap.xml">网站地图</a> <a href="https://beian.miit.gov.cn/" rel="nofollow" target="_blank">  </a></p>
    </div>
  </div>
</footer>
 
<script src="/template/moban281/skin/js/transform.js"></script>
<link href="/template/moban281/skin/css/jquery.fancybox.min.css" rel="stylesheet">
<script src="/template/moban281/skin/js/jquery.fancybox.min.js"></script> 
<script>
$('[data-fancybox="images"]').fancybox({
	thumbs : {
		autoStart : true
	}
});
</script>
</body>
</html>